Merkevare og creator relasjoner

Å investere i forholdet til creators er noe alle merkevarer bør være oppmerksomme på. Spesielt når du samarbeider med creators ofte gjennom hele året. Men hva koster det? Å bygge opp et bærekraftig forhold til creators har så mange fordeler. I denne artikkelen forteller vi deg mer om det og hvordan du kan opprettholde og vedlikeholde et godt forhold til din creators!


For mange merkevarer er sosiale medier et relativt billig annonseringsmedium. En creator utfører oppdragene i kampanjen som er i tråd med selskapets merkevarestrategi og genererer salg ved å øke produktets synlighet på deres sosiale nettverk. Varemerker baserer ofte beslutningen om å samarbeide med en bestemt creator på hvor mange følgere de har. I de fleste tilfeller er samarbeidet bare en engangsforeteelse. Når kampanjen er over og resultatene er klare, evaluerer merkevaren målingene. Hvis en creator ikke oppfyller de ønskede kortsiktige målene. Dette resulterer i at merkevarene i noen tilfeller er mindre tilbøyelige til å samarbeide med creator igjen. Høres dette kjent ut? I så fall kan kanskje følgende tips hjelpe deg til å lykkes bedre med din neste kampanje og hjelpe deg med å begynne å jobbe med forholdet til din fremtidige creators. 

‍
Behandle creators som merkevareambassadører

Når du skal starte en influencer markedsføringskampanje, er det først og fremst viktig å tenke gjennom hvem du ønsker å samarbeide med. Ikke bare ut fra antall følgere, men også ut fra hvilke verdier de har. Hvem er målgruppen deres? Er stilen på innholdet deres i tråd med din generelle merkevarebygging?
@Asos tok et godt eksempel på dette. De ga til og med creators de samarbeidet med, et navn: insiders.
Det er et stort mangfold blant creators som de har valgt ut til kampanjene. Alle passer likevel inn i kjernen av Asos' verdier.

Dette kan for eksempel sees i creators' motefornemmelser, kroppsformer, antall følgere og mye mer. "Innsiderne" sørger for at de over en lang periode kontinuerlig fortsetter å legge ut innhold som beriker imaget til Asos. På den måten øker de stadig innholdets relaterbarhet og gjennomsiktighet.

Og hvis det er mulig, prøv å skape et flerkanalsamarbeid! Det krever selvfølgelig tid og strategisk planlegging, men hvis du lykkes, vil forholdet ditt til influencers vokse seg sterkt. Innholdet for én kampanje kan brukes effektivt i flere kanaler. Dette vil også hjelpe creator med å vokse selv. 

Vinn-vinn

Vis at du tar creators på alvor! De vil sette stor pris på at du virkelig bryr deg om stilen og stemmen i innholdet deres. Tenk på de neste kampanjene sammen, og se hva dere kan gjøre for å få mest mulig ut av dem. Til slutt vil dere bli enda bedre kjent og stole på hverandre gjennom en svært tilpasset kommunikasjon. Kommunikasjon er tross alt så viktig når det gjelder å drive samarbeid. Fikk en kampanje andre resultater enn forventet? Snakk om det med hverandre og se hva som kan gjøres neste gang. Enda viktigere er det å dele målene dine med creators før du starter. Kanskje de har ideer som kan hjelpe deg med å nå dem, men som du ikke har tenkt på selv ennå! Til syvende og sist er det de som kjenner følgerne sine best og vet hvilken type innhold eller budskap som fungerer best for å skape interaksjon.

‍
Vær dedikert og hengiven

Et godt forhold mellom deg og din creator skjer ikke fra dag til dag. For å utvikle varige partnerskap kan det være kostbart å ta kontakt. Det tar ikke bare tid, men i noen tilfeller koster det også penger å overbevise en creator om å samarbeide med deg. Det krever derfor riktig kunnskap og erfaring med å finne de rette creators og hvordan man forhandler på riktig måte. Vær klar over at det også tar tid å administrere den daglige relasjonen og å forhandle frem langsiktige kontrakter. Finn ut på forhånd hva creatorser interessert i, og du vil se at de vil sette pris på engasjementet du viser i den første samtalen om et potensielt samarbeid. Invester i relasjonen med creators ved å vise interesse for andre temaer enn innholdsproduksjon fra tid til annen.

Hva creator setter pris på i et merkevareforhold‍

Uklare forventninger, urealistiske belønninger og mangel på kommunikasjon og engasjement. Dette er de tingene som plager creators mest. Det er vanskelig for en creator å jobbe med en merkevare når de ikke skisserer nøyaktig hva de ønsker. På den annen side vil de også ha den rette mengden kreativ frihet. Men det gjelder også når både merkevaren og creator ikke klarer å bli enige om forventningene til hva som skal leveres. Så vær forberedt og så tydelig som mulig! Del de detaljene creator trenger å vite for kampanjen din, men prøv å ikke iscenesette dem for mye.

Det de ønsker, er å tilnærme seg kampanjen på en kreativ måte, samtidig som de overholder alle tidsfrister og spesifikasjoner. Så hold det åpent, men med nok retningslinjer til at creator forstår det ønskede budskapet og likevel kan fortelle historien med sine egne ord, på sin egen måte.

For å forbedre samarbeidet og forholdet mellom deg og creator, er det nyttig å sette opp avtaler. På denne måten vil verken merkevaren eller creator ende opp med uventede overraskelser. Begge vet hva som forventes av dem. Hvis en av partene bryter avtalene, vil konsekvensene bli brukt som et insentiv til å holde det de lover.


Hold fokus

Så for å opprettholde et meningsfylt forhold til creators må du ta deg tid til å forklare og tid til å lytte. Det er slik du bygger opp tilliten som alltid gir resultater som overgår forventningene. Vi vet alle at vi raskt sveiper videre så snart det dukker opp en annonse i feeden vår. Vi ønsker å følge ekte mennesker, ikke merkevarer. Det er mer sannsynlig at vi tror på en faktisk person som anmelder produktet eller tjenesten din. Creators er eksperter på dette, så ved å fokusere på å bygge sterke creator -relasjoner og fremme creators som strategiske partnere, vil creator -programmene dine blomstre over all forventning!