Casestudie: Lag din egen ramen med Wagamama

Det sies at lykken går gjennom magen, ikke sant? Derfor er det asiatiske fusionkjøkkenet Wagamama det perfekte stedet for en perfekt varm bolle med ramen. Wagamama har som mål å skape gode samtaler, mat med omtanke, mangfold og inkludering. "Det må være ferskt, kaizen i hjertet, zig når andre zagger og vi støtter hverandre" er det Wagamama verdsetter høyest.

I høst lanserte Wagamama kampanjen "Lag din egen ramen" for å promotere deres spesielle ramen-tilbud i alle Amsterdam-baserte restauranter. De samarbeidet med 18 innholdsleverandører creators ved å invitere dem til å lage sin helt egen ramen! Kampanjen leverte ikke bare lekkert innhold, men resultatene i seg selv var også ganske imponerende! Er du nysgjerrig? Ta deg litt grønn te og fortsett å lese.

Utvalg

Kampanjen mottok mange søknader fra entusiastiske creators som gledet seg til å lage sine egne nudler og spise dem etterpå. Til slutt ble imidlertid bare en utvalgt gruppe av creators valgt ut. Isabelle fra Wagamama fortalte oss at de viktigste faktorene hun tar hensyn til i utvelgelsesprosessen, er engasjementet til creator, antall følgere, hvor følgerne er basert, gjennomsnittlig antall likes, og om innholdet samsvarer med stilen og stemningen til Wagamama.

En mangfoldig gruppe av innhold creators endte opp med å passe perfekt for Wagamama. Til gjengjeld fikk creators en økonomisk belønning på 300 euro og ble selvfølgelig invitert til ramen-smaking der de fikk sjansen til å lage sin egen under oppsyn av kjøkkensjef Sako!

Kampanjen‍

Instagram måtte være den valgte plattformen for kampanjen. Grunnen til dette er målgruppen. Plattformen er svært populær blant millenniumsgenerasjonen og generasjon Z. Dessuten er Wagamama også svært aktive på plattformen. Ved å sette opp influencer markedsføringskampanjer på Instagram får de muligheten til å vokse og skape oppmerksomhet på samme tid.

Det som gjorde denne kampanjen så unik og spesiell i forhold til tidligere kampanjer, er at hele arrangementet var spesielt satt opp for det deltakende innholdet creators. 2020 har vært et ganske tøft år, så ved å samarbeide med creators gjennom Influentials ønsket de å gi den spesielle kampanjen et ekstra løft. Å organisere The Ramen Workshop og la content creators lage sitt eget måltid i det faktiske kjøkkenet var noe de aldri har gjort før for å inspirere målgruppen til å besøke restaurantene deres.

Forventninger

Wagamama forventet motivert innhold creators å samarbeide med. Alle var svært entusiastiske og viste en glad og motivert holdning så snart de ankom. Det var tydelig at de også ønsket å hjelpe bransjen i disse tøffe tider. I tillegg til motivert innhold creators hadde Wagamama som mål å oppnå høy rekkevidde, og at målgruppen ville bli påvirket av kampanjen til å benytte seg av tilbudet.

Erfaringer og resultater

Til slutt resulterte kampanjen i en enestående rekkevidde på 156 000 og en engasjementsrate på 4,9 %. Content creators Bo og Jordi nøt måltidene sine og så tilbake på en svært begivenhetsrik og spesiell dag. Akkurat som for content creators var det ganske spesielt å delta på et arrangement igjen etter de første nedstengningene.

Apropos lærdom, Wagamama la merke til at det å bruke et skjema i løpet av dagen bidrar til å gi struktur til en travel dag. I motsetning til tidligere arrangementer var dette noe nytt de gjorde denne gangen, noe som bidro til å styre dagen. Den økonomiske belønningen bidro også til at influencers holdt fast ved samarbeidet. Alle var der for å få mest mulig ut av det.