Influencer markedsføring over grensen: Den britiske utgaven

I denne første serien av influencer marketing across the border krysset vi kanalen til Storbritannia! I vår siste Clubhouse-sesjon diskuterte vi status for influencer marketing i Storbritannia sammen med influencer marketing-eksperter fra byrået Wildfire og mega content creator Alex Hobern. I denne artikkelen kan du lese mer om bransjen i Storbritannia, og hva som skal til for deg som merkevare når du vil nå ut til britiske målgrupper med innhold creators.

Storbritannia, som er et foregangsland når det gjelder influencer markedsføring, har lært oss mye om bransjen. Landet er kjent for verdensberømt innhold creators som Zoë Sugg, Alfie Deyes og Felix Kjellberg, som alle startet med å lage videoer på sine små soverom bak et kamera. I dag finnes det over 200 000 innholdsskapere creators som er aktive bare på Instagram. Den britiske bransjen er fortsatt i vekst, og det er en stor mulighet for merkevarer å dra nytte av.

Bransjen i et nøtteskall‍

Når det gjelder influencer markedsføring, var Storbritannia tidligere tidlig ute sammenlignet med de fleste andre land i Europa. I løpet av de siste ti årene har flere merkevarer akseptert og implementert influencer i sine markedsføringsstrategier. I Nederland og Belgia, for eksempel, er det bare fem år siden merkevarer virkelig begynte å anerkjenne betydningen av influencer marketing.

De markedene som har vokst mest det siste året, er fitness og familie. De fleste sponsede innleggene som har blitt publisert på Instagram, har imidlertid vært i samarbeid med mote- og livsstilsmerker. Tett etterfulgt av skjønnhets- og matvaremerker.

I Storbritannia er det mye mer konkurranse mellom byråer og creators. Dette resulterer i at merkevarene er villige til å bruke mer penger på influencer markedsføring. Creators selv har også en tendens til å verdsette seg selv høyere sammenlignet med nederlandske creators og spør derfor. Ifølge studier går 40 % av markedsføringsbudsjettene i Storbritannia til influencer markedsføring. ‍

Budsjetter‍

Hvis vi ser nærmere på hva vi kan forvente oss av budsjettene, kan vi se at de mest kjente mega creators (de som har minst 100 000 følgere), tjener opp til £1 000 til £10 000 for et partnerskap. Nano creators tjener opp til £3 000 til £5 000 årlig ved å inngå samarbeid. Men som Aline sa under Influentials Talks, finnes det ingen "one size fits all". Det er mer vanlig å ha et budsjett i tankene og spørre creators om honorar og innspill. Dette gjør at budsjettene når det gjelder finansielle honorarer er høyere enn i Nederland eller Europa. Andre faktorer som spiller en avgjørende rolle for å sette opp det riktige budsjettet, er hvor mye du ønsker å jobbe med en bestemt creator , eller om det finnes lignende creators som også kan gjøre en god jobb.

Kulturelle aspekter

Det gir mening å si at hvert land har sin egen kultur som kan oversettes til våre kampanjer og markedsføringstiltak. Med andre ord kan noen konsepter fungere i ditt land, mens det vil gi et helt annet resultat i et annet. Det er derfor viktig å undersøke det nye markedet. Se også på små detaljer, for eksempel hvordan innholdet skal godkjennes, for å sikre en smidig overgang til et nytt marked. ‍

Trender og prognoser

Ifølge Alex er gaming den neste store greia blant creators i Storbritannia. Denne sektoren har nylig blitt lagt merke til av mange merker som nå prøver å bli involvert i den. Takket være økningen på egen hånd og covid har hele markedet drevet dette videre. Nye plattformer som Twitch setter også fart på trenden ved å la creators gjøre livestrømmer i stor skala.

Et annet tema som har fått mye plass i markedsføringen på britiske influencer de siste årene, er bærekraft. Dette er delvis takket være TikTok, hvor våre yngre generasjoner er å finne. De og creators av i dag snakker mer om problemer som fast fashion. Trenden kan imidlertid også sees under noen livsstils- og motetrender creators som har vært på banen i et par år. De snakker mer om viktigheten av bærekraft og om å droppe shoppingturer som de pleide å gjøre for et par år siden.

I Storbritannia er psykisk helse et annet tema som er ganske stort for tiden. Mange varemerker prøver å engasjere seg i helse og prøver å spre mer positivitet.

De største utfordringene sett fra et britisk perspektiv‍

En av de vanskeligste utfordringene britene står overfor i markedsføringsbransjen på Influencer , er at markedet i seg selv er høyt utviklet. Det gjør det mer utfordrende å finne de rette creators , for det er ikke det at det ikke finnes nok. Også den utenlandske utviklingen i markedet når det gjelder sporing og måling av avkastning viser at den britiske bransjen sakte tilpasser seg disse mulighetene. I USA jobber de for eksempel allerede med en metode for geolokaliseringssporing på influencer marketing. Det gjør det mulig å spore hvor noen klikker eller ser på et innlegg. Noe som fortsatt ikke brukes i Storbritannia. Disse nye teknologiene gir muligheter for Storbritannia.

Kom i gang

Hvis du vil planlegge din første kampanje for Storbritannia, er det viktig å forstå hvordan markedet for merkevaren din beveger seg. Undersøk trender, hvordan andre merkevarer legger opp kampanjene sine og hvem de samarbeider med.
Husk at budsjettene ikke ligner på nederlandske eller belgiske priser, og vær åpen for å starte samtalen med creators om dette

La kreativiteten flyte for å se hva som fungerer best for å nå den britiske målgruppen din ved å ikke iscenesette innholdet for mye. La creators ha kontroll. Tenk på å sette sammen en liten gruppe på creators for å få dem til å lage briefingen rundt produktet ditt og få full markedsinnsikt. Det er ofte slik at de som utarbeider briefingene og markedsføringsstrategiene, er for langt unna selve prosessen. Derfor forstår de ikke hva som passer målgruppen din best, eller hva som er de nyeste trendene. For å sikre at merkevarebudskapet ditt blir levert på en mest mulig autentisk og relevant måte, trenger du hjelp fra disse innholdsekspertene.

Ikke glem...

Å spre vingene sine til ulike markeder i utlandet krever mye forberedelser og research. På den annen side har vi sett hvordan det kan ta tid før trender og utviklinger når ut til andre land. Som vi for eksempel har sett med TikTok! TikTok startet i USA og Storbritannia, og nå har det sakte tatt seg opp her også. Så vårt råd er å holde deg oppdatert på hva som skjer i utlandet og se om det allerede finnes en mulighet for å bruke det her. Dette vil bidra til å gi deg en bedre forståelse av markedet.

‍Startthe buzz!‍

Vil du bli med på vårt neste Clubhouse-arrangement? Hver måned arrangerer vi våre Influentials Talks, der vi diskuterer ulike temaer innen influencer markedsføring. Vi har allerede snakket om utbetaling av creators, mangfold og inkludering i influencer markedsføring og mye mer!

Ta kontakt med vår kundesuksessansvarlige Layla for mer informasjon om neste samling.