Den neste generasjonen av influencers

Markedsføringsverdenen influencer er i rask endring. Sosiale kanaler vokser og kommer med nye trender, funksjoner og muligheter. Tiden på influencers slik vi en gang kjente den, er i ferd med å gå over i en ny tid. La oss ta en dypere titt på denne nye influencer.

I løpet av det siste året har det vært mye debatt i bransjen om skillet mellom influencers og creators. Enkelt sagt kan man si at en creator lever av innholdet de produserer, mens en influencer lever av påvirkningen de har på sitt publikum. En creator er en person som produserer humoristisk eller underholdende innhold av høy kvalitet som en merkevare kan bruke på tvers av flere kanaler. En influencer, derimot, er en person som gir råd om oppdragelse eller utdanner pasienter som helsepersonell. Deres verdi for en merkevare avgjøres av hvor innflytelsesrikt budskapet deres er hos målgruppen. Og i noen tilfeller er creator også en influencer.

Den nye generasjonen

I denne nye æraen vil merkevarer samarbeide med et større antall profesjonelle creators for å produsere innhold av høy kvalitet som det ellers ville kreve betydelige ressurser å gjennomføre. Hvis sosiale medier handler mer om underholdning og mindre om sosiale forbindelser, vil det mest optimaliserte innholdet for kanalen vinne. Creator innhold kan brukes langt utover creators sine profiler på sosiale medier, noe som bringer oss til vår andre hovedpilar i neste generasjon influencers.

Før fokuserte merkevarer på å samarbeide med influencers for å skape innhold til feeden sin og bruke dette innholdet til betalte sosiale medier. Neste generasjon vil sannsynligvis fokusere på å tilpasse innholdet som skapes av influencers og creators , til bruk i hele markedsføringsøkosystemet. Dette inkluderer tilkoblet TV, programmatisk visning, digital out-of-home, produktdetaljer hos forhandlere, butikkmedier og andre former for reklame. Forbrukerne skal kunne engasjere seg i autentisk og relaterbart innhold på tvers av alle kanaler, ikke bare sosiale medier.

Det er mest sannsynlig at mengden innhold som genereres av creators for merkevarer, vil øke betraktelig etter hvert som sosiale plattformer utvider sine handelsfunksjoner, som Instagram Checkout, TikTok Shop og YouTubes test av affiliatemarkedsføring for shorts. Merkevarer som selger direkte til forbruker, vil sannsynligvis skape de nødvendige økosystemene for å gjøre alt sitt digitale innhold fullt ut kjøpbart. I mellomtiden vil merkevarer som selger gjennom tredjepartsforhandlere, sørge for at innholdet deres kan legges i en handlekurv.

Partnerskap

Merkevarer er i ferd med å innse at influencers kan være mer verdifullt som produktpartner enn som sosiale medier creators alene. Neste generasjon influencers vil se en økning i antall merkevarer som inngår dypere partnerskap med influencers. Disse partnerskapene vil innebære at influencers integreres i spesielle produktlanseringer, at det innhentes verdifulle kundeundersøkelser som kan bidra til å informere om innovasjonsplaner, og at influencers involveres tettere i merkevarenes bredere kreative og markedsføringsmessige strategier. Mange varemerker kommer helt sikkert til å ansette creators til å drive alle sine sosiale mediekanaler, enten som heltidsansatte eller som innleide rådgivere.

Markedsføringsbransjen influencer blir stadig mer sofistikert. I neste fase vil vi kanskje se flere merkevarer som bruker influencer -innhold til å skape resultater på tvers av alle aspekter av markedsføringsorganisasjonen. Det er ikke lenger nok å fokusere utelukkende på visninger og engasjement i sosiale medier; vi bør også vurdere hvordan vi kan bruke influencers til å øke merkevarekapital og salg betydelig. Denne neste fasen blir spennende, så spenn sikkerhetsbeltet og nyt turen!

‍