De fem beste Influencer Markedsføringsspådommer for 2021

Vi nærmer oss slutten av januar 2021 med stormskritt, og vi vil derfor benytte anledningen til å dele våre beste spådommer for det kommende året, både når det gjelder den nåværende tilstanden og fremtiden for influencer marketing.

Videoinnhold fortsetter å vinne terreng

Som et resultat av den nåværende globale pandemien ser folk på mer videoinnhold på nettet enn noen gang før. Dette innholdet blir sett på de veletablerte plattformene YouTube og Facebook, men også på nye og raskt voksende konkurrenter som TikTok og Instagram Reels (som ble lansert i august 2020) opplever brukerne en økende etterspørsel etter videoinnhold. Flere tall om den økte utbredelsen av videoinnhold finner du i grafikken nedenfor:

I tillegg til dette har kort, lettfordøyelig videoinnhold vært noe av det mest ettertraktede i 2020, noe man finner på plattformer som TikTok, Instagram Stories og Instagram Reels. Det som er så forlokkende for forbrukerne med denne korte formen for innhold, er at det er kort, umiddelbart engasjerende og skreddersydd til den enkeltes interesser ved hjelp av sofistikerte algoritmer. Vi forventer at denne trenden vil fortsette langt inn i 2021 og utover, med mer sponset innhold som produseres på de nyere videoplattformene på creators.

En annen spennende utvikling er rapportene om at TikTok tester effektiviteten av videoer i lengre format på plattformen sin. Plattformen gir ulike brukere tidlig tilgang til muligheten for 3-minutter lange videoopplastinger. Appen tillater bare 60 sekunders opplastinger i sin nåværende tilstand, noe som presser mange creators til å legge til "like for del 2" til innholdet sitt og laste opp flere kortformede videoer om ett emne. Hvis dette eksperimentet viser seg å være vellykket og rulles ut på hele plattformen, vil disse meldingene og flere opplastinger ikke lenger være nødvendige. Dessuten vil denne oppdateringen gjøre det mulig for dem å fortsette å konkurrere med Instagram Reels, som nylig har implementert muligheten for lengre videoopplastinger på plattformen i september i fjor.

Autentisitet fortsetter å være viktig

Etter hvert som influencer blir stadig mer modent, blir forbrukerne stadig mer teknologikyndige og har en dypere forståelse av influencer og sponset innhold. Generasjon Z, den digitalt innfødte generasjonen, er dessuten i ferd med å bli en stor forbrukermakt, med et estimert forbruk på 140 milliarder dollar. Det har også blitt hevdet at nesten halvparten av dem har basert kjøp på forslag fra influencer . Merkevarer må ta hensyn til at denne generasjonen har vokst opp med digitalisering og sosiale medier, og at influencer markedsføring derfor er spesielt transparent for dem. Disse faktorene gjør at autentisitet fortsatt er viktig i markedsføringen på influencer for å generere velfungerende influencer markedsføringskampanjer.

For å gå tilbake til generasjon Z, så har denne generasjonen noen nøkkelegenskaper som er avgjørende når det gjelder markedsføring:

• De er mer fristet av kvalitet enn kvantitet;
• Individuelt uttrykk er avgjørende for dem;
• Denne generasjonen foretrekker åpenhet med selskaper og knytter seg derfor til merkevarer som viser autentisitet.

I løpet av 2020 ble det dessuten tydelig at denne generasjonen også synes at en merkevares holdning til sosiale saker er en stadig viktigere faktor.

Når du velger innhold creators for kampanjene dine, må du sørge for at merkevaren din og creators du samarbeider med, fremstår som autentiske med en sterk merkevarematch. Vi har erfaring med å tilrettelegge over 2000 resultatdrevne kampanjer, og influencer markedsføringskampanjer med god merkevarematch og autentisitet oppnår en høyere engasjementsgrad og er mer fristende for ditt spesifikke nisjepublikum.

Legg vekt på ambassadørmarkedsføring

Som tidligere nevnt er mange forbrukere blitt flinkere til å gjennomskue betalte influencer kampanjer og ignorerer lett merkevarer eller influencers som viser seg å være uekte. For å opprettholde ekte influencer partnerskap og beholde de lojale, høytytende creators i merkevarens indre sirkler, går mange av dem bort fra engangskampanjer og går i stedet over til å opprette influencer lokalsamfunn og langsiktige ambassadørprogrammer. Disse valgene ser ut til å gi god gjenklang både hos kundene og i merkevareoppfatningen.

Et annet problem er influencer -svindel. Influencer -svindel vil fortsette å være et stort problem for merkevarer i 2021. Flertallet av merkevarene de er i kontakt med, har uttalt at de er opptatt av å garantere autentisiteten til innholdet creators følgerne deres. Heldigvis gir Influentials-plattformen deg en troverdighetsscore for hver enkelt influencer i verktøyet, sammen med oppdatert og detaljert informasjon om demografien til følgerne deres. Ved å implementere et ambassadørprogram med fullstendig kontrollerte influencers som har demonstrert sin profesjonalitet og tilhørighet, kan du dessuten sikre merkevaresikkerheten på en effektiv måte.

Vi motiverer merkevarer til å ta hensyn til tidligere kampanjedata, slik at du kan spore hvilke influencers som gir mest gjenklang hos ditt nisjepublikum (kunde). Etter hvert som mer data blir tilgjengelig fra tidligere kampanjer, vil denne prosessen bli stadig enklere, og du vil raskt kunne identifisere hvem som er de beste kandidatene for ditt influencer -fellesskap eller ambassadørprogram.

Sosial rettferdighet og det å ta et standpunkt er avgjørende

I løpet av 2020 og den globale pandemien har det skjedd noe som virker som endeløse historiske hendelser. Disse hendelsene har samtidig endret forbrukerlandskapet og behovene deres. Økonomiske endringer som globale nedstengninger, økonomisk usikkerhet og arbeidsledighet har i stor grad påvirket kjøpekraften og hvilke innkjøp som anses som nødvendige. Forbrukerperspektivet verden over ser ut til å ha beveget seg bort fra overfladiske og salgsdrevne hensikter og mer i retning av målrettede og etisk motiverte hensikter. I tillegg har sosiale rettferdighetsbevegelser som BLM (Black Lives Matter) og politiske skandaler satt i gang en global samtale og aktivisme på nettet, noe som har hatt stor innvirkning på sosiale medier.

Disse hendelsene har ført til høyere krav fra publikum til både merkevarer og innhold creators om å snakke om politiske og sosiale rettferdighetstemaer. Og spesielt i 2020 har taushet om disse temaene blitt sett på som et uttrykk for uvitenhet.

Vi forventer dessuten at disse endringene i forbrukerlandskapet vil fortsette langt inn i 2021. Dette er en periode der økonomiske tilbakeslag og arbeidsledighet påvirker mange familier og husholdninger negativt. Derfor er det fornuftig å bygge tillit og utvikle sterkere relasjoner med kundegruppen din, for når kjøpekraften øker, vil disse kundene velge merkevarer som de ser positivt på, når de skal bruke sine frie inntekter på produkter og tjenester.

Til slutt forventer vi at sosial rettferdighet vil bli langt mer enn bare en trend, og at forbrukerne vil fortsette å presse på for mer mangfold, inkludering og representasjon i alle medier. Merkevarene må reflektere over sitt eget image og ta bevisste og positive skritt for å gi forbrukerne representasjon og mangfold. De yngre generasjonene, spesielt millenniumsgenerasjonen og generasjon Z, er fristet til å støtte merkevarer som viser at de faktisk setter handling bak sine uttalte merkevareverdier.

Sponsormuligheter øker på grunn av sosial e-handel

Nye shoppingvaner fortsetter å utvikle seg i takt med at stadig flere plattformer tilbyr sine brukere e-handelsfunksjoner. Som et resultat av utviklingen av slike funksjoner vil det sannsynligvis fortsette å dukke opp muligheter for sponsing av merkevarer på influencer . Vi ser for oss at følgende trender vil øke i år: innlegg og videoer som kan kjøpes, mer dyptgående integrasjoner mellom plattformer og sammenhengende og smidige overganger fra influencer innhold til merkevareeide kanaler. Disse nyvinningene innen sosial handel blir stadig mer akseptert av forbrukerne, og merkevarer gjør klokt i å begynne å implementere innhold som kan kjøpes, i sin langsiktige kampanjestrategi på influencer .

Vårt råd til merkevarer er å fortsette å tilpasse seg disse trendene og implementere kjøpbare innlegg i markedsføringskampanjene sine på influencer . Bruk kampanjedataene som samles inn, til å analysere om sosial e-handel er lønnsomt for merkevaren din og kan inngå i en langsiktig plan sammen med markedsføringsplanene dine for influencer markedsføring.

Ønsker du å implementere influencer markedsføring i markedsføringsarbeidet ditt på en enkel og datadrevet måte? Influentials gjennomgående arbeidsflytplattform kan hjelpe deg med å nå alle dine influencer markedsføringsmål, både som merkevare eller innhold creator.