Slik når du ut til generasjon Z
Medlemmer av generasjon Z utgjør en betydelig andel av innkjøperne som handler og kjøper fra dagens bedrifter i alle bransjer. De vil snart bli markedets største forbrukergruppe. Det kan imidlertid være vanskelig å markedsføre seg mot generasjon Z.
Gen-Z er kjent for å ha sterke overbevisninger og høye etiske standarder, og det er derfor avgjørende å vinne deres tillit. Hvis generasjon Z ser at et selskap har utformet budskap, merkevarebygging og kreativitet eksklusivt for deres gruppe, kan taktikken slå tilbake. Så hvordan henvender du deg til dem?
1. Kommunikasjon og autentisitet
Bare når markedsføringen fremstår som ekte, vil Gen-Z finne den tiltalende. Dette innebærer at man må holde seg til merkevarens kjerneprinsipper og overbevise Gen-Z om verdien av produktet eller tjenesten på en måte de kan relatere seg til. Ethvert påtvunget forsøk på å behage som går for langt, vil utvilsomt slå feil. Vær derfor ekte og autentisk, og unngå å fremstå som nedlatende i markedsføringen.
2. Bruk dem til å markedsføre sine jevnaldrende
Å gjøre overfladiske endringer i "den nye normalen" for å appellere til generasjon Z er en vanlig markedsføringstabbe. En mer effektiv strategi ville være å bruke Gen-Z til å selge til sine jevnaldrende ved å bruke tall og trender som er godt likt blant dem. Organisasjoner som for eksempel prioriterer mental helse og balanse mellom arbeid og fritid, bør bli sett på som organiske markedsførere som støtter disse idealene.
3. Hva betyr mest for dem?
Den mest effektive markedsføringen for generasjon Z vil fokusere på det som er viktigst for dem. Markedsførere har det som kreves hvis Gen-Z er opptatt av å finne mening, være entreprenører, økonomisk ansvarlige og karriereorienterte. Du får mye støtte fra Gen-Z ved å implementere autentisk markedsføring. Dette krever at man løser et utfordrende problem i tradisjonell markedsføring: hvordan man beholder autentisitet og åpenhet.
4. Vær kreativ, underholdende og interaktiv
Lag interaktivt og interessant innhold. For eksempel reagerer generasjon Z godt på spørreundersøkelser, konkurranser, spørsmål og lignende aktiviteter, siden de liker å delta og vil bli mer fascinert av markedsføringen din. Tenk utenfor boksen og trigg kreativiteten deres!
