Nøkkelen til suksess: å være gjenkjennelig
Suksessen til en influencer avhenger av kontakten med følgerne deres. Influencers skaper et unikt bånd til følgerne sine gjennom innlegg, blogger og vlogger som gir et innblikk i deres personlige liv. Enten de deler sine morgenritualer med chai latte eller søker foreldretips på nettet, skaper de en følelse av intimitet med sitt publikum. Uansett hvilken fase de befinner seg i på sin reise i sosiale medier, skaper en influencer's vilje til å dele opp- og nedturer i privatlivet en følelse av tillit og tilknytning. Det er denne relaterbarheten som gjør at en influencer føles mindre som en offentlig person og mer som en betrodd venn. Studier har vist at denne autentisiteten er overbevisende for nettpublikummet, og rundt 75 % av forbrukerne følger med på creator videoer. De tiltrekkes av den ekte og meningsfylte fremstillingen av produkter og merkevarer gjennom disse fortellingene fra dagliglivet.
Influencerser i sin kjerne prinsippet om sosial bekreftelse. Dette får mennesker til å ta beslutninger som påvirkes av andres valg. Vi har alle opplevd å bli påvirket av en strålende anmeldelse fra en venn, slektning eller arbeidskamerat minst én gang. For 66 % av millenniumsgenerasjonen og generasjon Z er det å handle på anbefaling fra creator det samme som å få råd fra en bestevenn.
Båndet mellom en influencer og tilhengerne deres er sterkt og lojalt, men det er ikke helt urokkelig. Det er bare logisk at hverdagen til en influencer forandrer seg i takt med at de når nye høyder av suksess. Overgangen fra å sluke bilrelatert innhold til å gi et glimt inn bak kulissene under moteuken i New York er både beundringsverdig og inspirerende. Den hemmelige ingrediensen som gjør denne overgangen sømløs, er autentisiteten til informanten.
I et digitalt landskap i stadig utvikling er den tradisjonelle pay-to-play-tilnærmingen som merkevarer bruker med influencers , i ferd med å miste sin effektivitet. Publikum har blitt mer kunnskapsrike, og de oppdager når et partnerskap med influencerikke er genuint. Som merkevare er det avgjørende å samarbeide med influencers som virkelig deler dine verdier og ditt budskap. Kortsiktige, transaksjonelle partnerskap gir ofte ikke den effekten du er ute etter. I stedet viser det seg at det å skape langvarige relasjoner er den mest fordelaktige strategien for begge parter.
Hele 70 % av Gen Z og Millennials har en tendens til å fordype seg i et produkt eller en merkevare etter å ha interagert med innholdet på influencer. Influencers er mer enn reklameplasser, de representerer aktivt merkevarens verdier. Merkevarer ser ofte for seg den ideelle kundeprofilen, komplett med hobbyer, interesser og livsstil. Den riktige influencer speiler målkundene du ønsker å tiltrekke deg, mens de beste influencers er de som allerede er organisk engasjert i merkevaren din.
Hvordan holde seg gjenkjennelig og autentisk som influencer på Influentials?
- Vær genuin når du velger kampanjer som er i tråd med din unike nisje og stil. En dårlig match kan føre til at merkevaren overser søknaden din til kampanjen deres, og at følgerne dine kanskje ikke får den forventede tilknytningen til innholdet ditt.
- Vær autentisk når du streber etter å inspirere følgerne dine. Ta deg tid til å reflektere over feeden din, hvilke typer innhold kan løfte den? Se etter muligheter for å forbedre kvaliteten på innholdet ditt og hvordan du kan fortelle en historie. Hva elsket følgerne dine? Hva falt ikke i smak, og hvorfor?
- Vær ekte! Det er en grunn til at følgerne dine føler en tilknytning til deg. Så hold følgerne dine oppdatert på hva du gjør! Vær tro mot deg selv og del din mening, det betyr virkelig noe for dem.
